在日益激烈的消費戰爭中，品牌是區別企業與商品的重要標志，如何躋身國際一流品牌正是當下眾多企業的重大議題。源于英國的Superbrand獎項自1994年在倫敦發起后，現在已發展為世界權威品牌評審機構，并進駐91個國家開展評定活動。該獎項不以市場銷量為絕對指標，而是以人為本，從消費者“最想擁有”的角度進行評判，可以說是充分體現品牌價值及潛力的國際重磅獎項。

Superbrand收錄的品牌不僅在當地具有極高的知名度，同時要求其在國際范圍內也要具有相當的號召力，最終的獲勝品牌需要經過層層選拔及調研才能從眾多候選者中脫穎而出，在消費者市場擁有廣泛的認可度與支持度。如可口可樂、奔馳等國際馳名品牌都曾獲得過superbrand的殊榮。

2013年中國、日本等亞洲國家也紛紛加入了Superbrand的隊伍，由各行業的精英人士及學者組成評審委員會提出候選品牌名單，再進行專業領域投票，最后每個類別獲得最高分的品牌方可獲得“Superbrand”的稱號。

在化妝品行業內superbrand的爭奪可謂極其激烈，頗受矚目的化妝品大國日本的首屆個人護理類 “超級品牌”由DHC摘得，再次顯示其通信銷售NO.1的業界航母地位。而中國地區2014該類別的入選品牌有Chanel、蘭蔻、歐萊雅等，也可看出近年來品牌全球化的大趨勢愈演愈烈，是否具備國際影響力已經成為品牌綜合實力的重要指標之一。

以13年的獲獎品牌DHC為例，看一個超級品牌必須具有哪些素質：DHC擁有超長的產品線，包含護膚、彩妝、美發、美體、母嬰、男士、香氛、健康食品等全方位個人護理產品，任何年齡任何膚質的消費者都可以輕易地在DHC找到適合自己需要的產品。DHC致力于獨立研發，不斷前進的科技創新及專利突破使得品牌產品持續推陳出新，一直處在護膚潮流的前端，穩居業界領先地位。另外便利的線上線下購買渠道，從產品到服務一貫的高品質體驗，都充分體現了DHC作為一個超級品牌的理性價值。

另一方面DHC倡導的“橄欖美肌”——­天然植物派溫和護膚的理念已深入人心，其無香料、無色素的清新健康法則不僅是對消費者需求的準確洞察，其綠色親和力也迅速贏得了包括日本、中國、韓國、法國等世界各國女性的好感。同時DHC在全球都積極參與當地的公益事業，樹立良好企業形象，這些都豐富了DHC作為一個國際化“超級品牌”的感性價值。而DHC采用日本原裝進口的質量保障體系，使得品牌在全球化進程中仍然保持其日系原味，也給消費者留下了更為清晰、生動的品牌印象。